Проведение маркетинговых исследований

·          Сбор и анализ рыночной информации (цены, потребители, конкуренты, формирование и актуализация баз данных).

·          Анализ СМИ.

·          Анкетирование и интервьюирование.

·          Сегментация рынка (определение существующих на рынке ценовых групп, определение целевых групп внутри ценовой группы, определение портрета клиента по каждой ЦГ, его менталитета, мотивации, способов принятия решения).

·          Выявление методик работы конкурентов, их сильных и слабых сторон, преимуществ и недостатков конкурирующего товара.

Разработка брэнда

·          Составление ТЗ на разработку концепции нового товара по результатам маркетингового исследования и выявленным мотивам ЦГ.

·          Создание концепции нового товара.

·          Создание брэнда (креативное решение) на основе концепции товара (n вариантов названия марки, слогана, легенды, дизайна изделия, этикетки и упаковки, других сопутствующих товару элементов брэнда, краткой информации о достоинствах товара).

·          Выбор оптимального брэнда по результатам тестирования разработанных вариантов (проведение фокус-группы, ассоциативного эксперимента) и его возможная корректировка с учетом анализа результатов тестирования.

Проведение PR кампании

·          Разработка концепции и плана PR кампании.

·          Планирование размещения материалов в СМИ (пресса, радио, ТВ).

·          Составление плана специальных PR мероприятий (презентаций, пресс-конференций, круглых столов, организация выступлений специалистов и экспертов – лидеров мнений в поддержку продвигаемого товара и фирмы-производителя, спонсорских акций).

·          Подготовка и размещение материалов в СМИ. Написание проблемных и тематических статей, а также статей о компании с учетом специфики восприятия целевой аудитории и предложений конкурентов. Организация совместных проектов со СМИ (обсуждение проблем, ответы на вопросы потребителей с участием представителей компании и ведущих отраслевых специалистов).

·          Организация и проведение специальных  PR мероприятий (см. п.1).

·          Создание сайта компании (написание контента и разработка дизайна), а также создание специального консультационного сайта с интерактивным режимом, организация клуба.

·          Организация собственных рекламно-информационных изданий.

Проведение рекламной кампании

·          Разработка концепции и плана рекламной кампании.

·          Медиапланирование (план и график размещения рекламы в СМИ и в Интернете).

·          Подготовка специальных баз данных и планирование директ-мейл (прямая рассылка).

·          Планирование размещения наружной рекламы.

·          Создание оригинал-макетов рекламных модулей, изготовление рекламных роликов и их размещение в СМИ.

·          Подготовка рекламно-информационных материалов для директ-мейл и их рассылка.

·          Размещение рекламы и продвижение сайта компании в Интернете.

·          Изготовление и размещение наружной рекламы.

·          Организация рекламы в местах продаж (POS - материалы).

Организация участия в выставках и проведение специальных выставок

Организация продвижения в местах продаж (промоушн)

Проведение специальных акций (конкурсы, викторины, лотереи и т.д.)

Продвижение фирмы и ее торговой марки будет наиболее эффективным в случае использования всех возможных направлений воздействия на целевого потребителя и их полной координации. Мероприятия по продвижению нового товара должны проводиться согласованно в рамках единой концепции.

В нашей работе с заказчиком мы опираемся на индивидуальный подход, организуя проведение исследований, рекламной и PR кампаний в тесном контакте с заинтересованной стороной.