Оглавление

» Тренинг для дизайне...
» Теория через упражн...
» Интеграционная игра
» Анализ и выводы

Как творческий багаж мешает творческому мышлению?

Дизайнер и Заказчик имеют различные представления о дизайне. Получается, что есть дизайн Заказчика, а есть дизайн Дизайнера. Где искать настоящий, правильный дизайн? Почему возникают два «дизайна»? Когда Заказчик определяет задачу, он уже имеет в своем воображении готовое решение (в нашем эксперименте это тестовый постер). Безусловно, готовая работа, находящаяся перед глазами Заказчика, влияет на постановку задачи, готовое решение провоцирует его подгонять под ответ. В реальной жизни на формулировку задания влияет вся визуальная среда, в которой находится человек. Заказчик заказывает то, что где-то уже видел.

Дизайнер получает комплект базовых элементов для аппликации, которые по тематике соответствуют плакату, но стилистически являются полной противоположностью. Как участники команд ограничены набором графических элементов, так дизайнер находится в плену своих «творческих наработок». Добиться оригинального решения дизайнеру мешает собственный «творческий багаж». Дизайнер предлагает то, что умеет делать.

Кто победил?

Формально - та команда, которая точнее выполнила бриф. Хотя на тренинге всегда побеждают все, потому что это не Олимпийские игры, а хороший способ оптимизировать собственные усилия по созданию действительно эффективной рекламы.

Опубликовано в ИД «Медиадом»

Журнал «Индустрия рекламы»